中国洗碗机市场的品牌集中度较低

发布者: 发布时间:2018/1/9 14:54:34 阅读:次 【字体:

近两年,越来越多家电、互联网企业开始进入洗碗机领域,特别是中国品牌。中怡康监测数据显示:2017年洗碗机品牌数量有43个,17个为新进入品牌,新增39%。产品型号则达到229个,新增112个,呈现出48%的高速增长。家电圈在京东、天猫等平台查阅时看到,京东共的40个品牌、超过5700款洗碗机在售,而天猫则有37个品牌的233款洗碗机在售。

博西家电中国高级副总裁兼首席销售官王伟庆指出,“作为中产级家庭的标配,一个是洗碗机,一个是干衣机。回过头来看今天的中国家庭,哪家缺洗衣机?未来洗碗机一定会进入和洗衣机一样的状态,毋庸置疑。目前,博世西门子全球市场份额,从2004年的20%上升到2017年的29%。全球一年卖2000多万台洗碗机,大家就占到600万台”。

虽然中国洗碗机市场的品牌集中度较低,但百花齐放的格局更有利于产业的引爆和市场推广。就在首届中国洗碗机高峰论坛上,活动主办方之一的中国家电网负责人吕盛华就指出,“当前中国的消费群体是非常多元化,影响消费者是很有挑战性的事情。所以大家要做从0到1的事情,一方面海报代言,17位消费者KOL,8位资深媒体人,7位洗碗机产品经理,产业链聚力;另一方面举办摄影大赛,征集到500多幅摄影作,从话题策划、情感认同等多角度,稳步推进”。

除了行业引导,更重要的是则企业围绕中国家庭和消费者需求进行产品创新,推出更多适合中国家庭厨房的洗碗机产品。华帝股份市场中心总监李洋认为,“洗碗机进入中国市场多年发展缓慢,主要是缺乏本土化的研发和创新。中式厨房和西式厨房的空间和碗碟分类、饮食习惯有巨大区别。同时,消费者收入水平与意识还存在一定问题。洗碗机不能只解决洗碗的问题,还要解决除菌和存放的问题,实现洗涤、除菌、存放三位一体健康化”。

张新科则认为,“洗碗机还需要在洗净、效率、烘干三个方面进一步突破”。王伟庆表示,“任何竞争最终还是要看产品,就像冰箱要关注保鲜一样,洗碗机要关注干净、省力便捷、省水”。老板电器电商销售总监陈文娟认为,“虽然洗碗机是舶来品。但进入中国之后,它应该更加适合适合中国消费学问、消费场景,老板虽然起步晚,但产品有特点,一是更专注90后和未来消费者对于洗碗机的需求,二是打造一套全流程的以用户为中心的洗碗机服务体系。”

值得一提,随着整个洗碗机市场的快速引爆,在品牌竞争格局上,原来的外资主导地位将让位于本土企业。换句话说,中国品牌将成为洗碗机市场最大的受益者。

 

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